Пазарот на производи за широка потрошувачка во Кина закрепна, а продажбата во основа се врати на нивоата пред епидемијата

Утрото на 29 јуни, Bain & Company и Kantar Worldpanel заеднички го објавија „China Shopper Report“ десетта година по ред.Во најновата студија „2021 China Shopper Report Series One“, двете страни веруваат дека пазарот на производи за широка потрошувачка во Кина се вратил на нивото пред епидемијата, при што продажбата во првиот квартал од оваа година се зголемила за 1,6% во споредба со истиот период во 2019 година и покажува умерен тренд на закрепнување.
Сепак, епидемијата имаше значително влијание врз потрошувачките навики на кинеските потрошувачи во различни категории и во голема мера ги промени моделите на лична потрошувачка.Затоа, иако некои категории се вратија на трендот на предепидемиски развој, влијанието врз другите категории може да биде потрајно и да трае до крајот на оваа година.
Опсегот на истражување на овој извештај главно опфаќа четири главни области на производи за широка потрошувачка, вклучувајќи пакувана храна, пијалоци, лична нега и домашна нега.Истражувањата покажуваат дека по падот во првиот квартал, трошењето на FMCG закрепна во вториот квартал, а трендовите во категориите храна и пијалоци, категориите лична и домашна нега постепено се обединија.До крајот на 2020 година, и покрај падот на просечните продажни цени од 1,1%, поттикнат од растот на продажбата, кинескиот пазар на стоки за широка потрошувачка, кој брзо се движи, сепак ќе постигне раст од 0,5% на продажбата за цела година во 2020 година.
Поточно, иако цените на пијалоците и на пакуваната храна паднаа минатата година, продажбата на пакувана храна порасна спротивно на трендот, главно поради тоа што потрошувачите се загрижени за недостигот на храна и трупањето големи количини на нерасиплива храна.Како што јавната свест за здравјето продолжува да се зголемува, побарувачката на потрошувачите и купувањето на производи за нега продолжуваат да растат, а продажбата на лична и домашна нега се зголемува.Меѓу нив, особено е извонредно остварувањето на домашната нега, со годишна стапка на раст од 7,7%, што е единствената категорија со пораст на цените во четирите главни сектори за производи за широка потрошувачка.
Во однос на каналите, извештајот покажува дека продажбата на е-трговија ќе се зголеми за 31% во 2020 година, што е единствениот канал со брз раст.Меѓу нив, е-трговијата со пренос во живо е двојно зголемена, а облеката, производите за нега на кожа и пакуваната храна се во првите редови.Покрај тоа, како што се повеќе и повеќе потрошувачи трошат дома, O2O каналите беа барани, а продажбата се зголеми за повеќе од 50%.Офлајн, продавниците се единствениот канал што останува стабилен и тие во основа се вратија на нивоата пред епидемијата.
Вреди да се напомене дека епидемијата, исто така, предизвика уште еден голем нов тренд: купување на групи во заедницата, односно, Интернет платформата го користи моделот пред-продажба + само-подигање за да ги придобие и одржува потрошувачите со помош на „лидерот на заедницата“.Во првиот квартал од оваа година, стапката на пенетрација на овој нов малопродажен модел достигна 27%, а големите интернет платформи за малопродажба распоредија групни набавки во заедницата за да ја зајакнат врската со потрошувачите.
Со цел целосно да се разбере влијанието на епидемијата врз продажбата на FMCG во Кина, извештајот исто така го спореди првиот квартал од оваа година со истиот период во 2019 година пред епидемијата.Генерално, брзорастечкиот пазар на стоки за широка потрошувачка во Кина почна да закрепнува и може да се очекува иден раст.
Податоците покажуваат дека под влијание на бавното закрепнување и умерениот раст на трошоците за FMCG, продажбата на пазарот на FMCG во Кина во првиот квартал од оваа година се зголеми за 1,6% во споредба со истиот период во 2019 година, што е пониско од зголемувањето од 3% во 2019 година во споредба со истиот период во 2018 година. Иако просечната продажна цена падна за 1%, продолжувањето на фреквенцијата на купување го стимулира растот на продажбата и стана главен фактор кој го поттикнува растот на продажбата.Во исто време, со ефективната контрола на епидемијата во Кина, категориите храна и пијалоци, лична нега и нега во домот се вратија на шемата за „раст со две брзини“.