Женски менструални болки, реклами за хигиенски салфетки не знаат Канада Машини за хигиенски салфетки
Менструацијата е најосновниот физиолошки феномен што треба да го искусат сите жени.Меѓутоа, пред овој феномен, општеството се чини дека одамна е навикнато да користи нејасни зборови за да се осврне на него и да го опише со нејасен јазик.Ова необјасниво и нејасно чувство на „срам“ не е поврзано само со начинот на кој зборуваме за менструацијата уште од детството, туку и со концептот на „менструален срам“ имплицитен во рекламите и пакувањето на хигиенските салфетки.
Скриената црвена крв, постепено се намалува зборот „хигиенска салфетка“, маргинализираната женска рекламна слика... Ги користиме рекламирањето и пакувањето на хигиенските салфетки како влезна точка, надевајќи се дека ќе добиеме поглед на срамот и храброста за менструацијата. Канада машини
Ако си жена, мора внимателно да си сокрил влошка, исто како мене.
Менструацијата е физиолошка појава која се јавува со периодични промени на јајниците, периодично опаѓање на ендометриумот и крварење и е важен дел од животот на половина од луѓето во светот.Меѓутоа, секогаш кога се споменуваат „менструација“ и „хигиенски салфетки“, жените сè уште се принудени од неопислив „срам“ и наместо тоа користат заменки.
Вреди да се напомене дека во дискусијата за поврзани теми, некои жени рекоа дека користеле некои вообичаени прекари за да се однесуваат на менструацијата само од навика, а не од срам.
Тајните шифри и кодни имиња за хигиенски салфетки кај жените се само дел од менструалниот срам.Она што дополнително треба да се праша е: како настанува менструалниот срам?Како се однесува на хигиенските влошки и нивното рекламирање?Како медиумското претставување на хигиенски салфети ги дисциплинира жените?
Собравме и подредивме 143 домашни ТВ реклами од 13 брендови на хигиенски салфетки и ги анализиравме рекламните портпароли, рекламната содржина, боите на огласувачите, рекламните зборови и дизајнот на пакувањето на хигиенските салфетки еден по еден, надевајќи се дека ќе одговориме на нашите прашања..
Менструални контраиндикации: неискажлива менструација, невидлива крв
Во 1870-тите, во историјата се појавија првите реклами за хигиенски влошки, кои се разликуваа од сегашниот стил на хигиенски влошки, кои беа влошки за повеќекратна употреба и обично се продаваа заедно со подвезици.50 години подоцна, Коџиси ја започна ерата на хигиенски производи за еднократна употреба и ја објави првата вистинска реклама за хигиенски салфетки.Главната продажна точка во тоа време беше „лесна за криење и лесна за носење“, а беше табу директно да се спомнат хигиенските салфетки и менструацијата.Рекламната копија напиша: „Побарајте ги по име“.Дури во 1985 година терминот менструација (период) се појави за прв пат во ТВ реклама за американскиот бренд Tampax.
Очигледно се работи за реклама за хигиена, но избегнува да се зборува за „менструација“.Оваа традиција продолжува до ден-денес.Од 143 собрани огласи, 97 избегнале да го спомнат зборот „менструација“, а потоа нејасното „тие денови“ како прокси, а само 4 огласи великодушно го навеле како менструација.
Дополнително, на 88 огласи за хигиенски салфети немало боја на крв, а и да покажале, наместо тоа користеле сина или зелена течност.Ова е поврзано со „Правилата за самодисциплина за рекламирање хигиенски салфетки“ (во понатамошниот текст „Правила“) издадени од Кинеската асоцијација за рекламирање во 2016 година. Член 4 од „Правилата“ пропишува дека „бојата на течноста што се користи за покажуваат дека апсорпцијата на хигиенските салфетки не може да биде црвена или слична на неа.боја“.Како резултат на тоа, заменувањето на крвта со сина течност стана традиција во рекламирањето на хигиенски салфетки, а се чини дека повеќе реклами не ја симулираат бојата на крвта.
Научникот Гуо Џинги спроведе истражување за можноста и ограничувањата на рекламите за хигиенски салфетки да го прекршат менструалното табу.Таа тврди дека релевантните одредби во Правилата ќе ја овековечат менструалната стигма дека менструацијата е нечиста, валкана и треба да биде скриена.Иако кодексот за саморегулација на индустријата не се поистоветува со задолжителните закони и регулативи, тој всушност ги одразува нормите развиени од индустриската заедница како што се огласувачите и рекламните агенции, односно, тие исто така ги препознаваат родовите стереотипи и родовите норми околу менструалниот срам.
Ако има табу, некој мора да го скрши табуто.Во 2016 година, Libresse Weir ја започна кампањата #BloodNormal# низ целиот свет.За прв пат, пореална црвена течност ја претставуваше крвта, со што се скрши долгогодишниот метод на рекламно изразување за замена на менструалната крв со сина.Откако влезе во Кина во 2019 година, Libresse Weier ја започна кампањата „Онови го погледот на менструацијата“, повикувајќи ги жените да го отстранат својот менструален срам и да се соочат со овој нормален физиолошки феномен, и смело користеше црвено во рекламите за да ја претстави менструалната крв и да ги оспори стереотипите за менструација/пол.впечаток.Канада Машини за санитарни салфетки
Меѓутоа, во случајот да се даде приоритет на продажбата на стоки, Libresse беше неизбежно под влијание на локалниот менструален срам и родовите културни норми во Кина, а ставот на прекинувачот постепено се спои и стана поконзервативен.Во подоцнежните реклами „Не ја криј менструацијата“ и „Искини ја етикетата, не се осмелувај да се сокриеш“, ѕвездите ги заменија обичните жени, а менструалната крв повеќе не беше претставена со црвена боја, туку едноставно го нагласуваа кроењето и функцијата на хигиенските салфетки и се нарекуваше на жените да ги „купи“ Купи купи“ за поддршка на менструацијата не е скриена.Канада Машини за хигиенски салфетки
Менструални филтри: разубавени жени и менструално искуство
Во нормални услови, физиолошкиот феномен на женската менструација ќе трае околу 30 години.Во моментов, возраста на менарха кај повеќето девојчиња е 12-13 години (постои ран тренд), а аменореата е генерално помеѓу 44-55 години.Сепак, во рекламите за хигиенски салфети, сликата на жени над 35 години речиси и да отсуствува, а брендовите главно претпочитаат млади жени помлади од 25 години при изборот на портпароли, а нема портпаролки постари од 34 години.Речиси половина од менструалните години и приказните за менструацијата на жените се скриени од прикажување.
Со цел да се истакне ефикасноста на хигиенските салфетки, без разлика каква е поставката на сцената, повеќето реклами за хигиенски салфетки се фокусираат на женските рекреативни и забавни активности.Жените во рекламите имаат тенденција да го сакаат спортот, да се зближуваат со природата и да се чувствуваат удобно за време на менструацијата.Дури и на работната сцена претежно е пристојна и светла слика, а нема ни трага од труд и замор.Има дури и реклами кои користат поинтензивни вежби како салто, лизгање и качување по карпи за да го одразат „чудотворниот ефект“ на хигиенските салфетки и да го претстават менструалниот статус на жените во „безболен“ стил.
Сепак, според „Белата книга за физиолошкото здравје на жените во Кина“ објавена од Првиот центар за финансиски деловни податоци во 2017 година, повеќе од 6 од 10 жени со менструација забележале дека имале симптоми на дисменореа и веројатност за дисменореа на првиот ден од менструацијата била дури 76%.Дисменорејата трае во просек 1,8 дена, факт кој често се прикрива во рекламите за хигиенски влошки.Покрај тоа, рекламите имаат тенденција да се поставуваат во приватен амбиент каде што се дискутира за менструацијата и хигиенските салфетки, изолирани од јавноста.
Врз основа на истата привлечност, физиолошкиот феномен на менструацијата во рекламите често се спакува како „проблем“, додека употребата на хигиенски салфетки е процес на „лекување“ и „штедење“.Ја користевме базата на податоци за онтологија на кинескиот емоционален речник на Универзитетот Далиан за да спроведеме анализа на чувствата на снимените рекламни зборови за хигиенски салфетки.Резултатите покажуваат дека најчестата емоција во рекламните зборови е „добро“ (добро), со околу 55,3%.Зборовите вклучуваат виталност, деликатес, мекост, итн. Вториот е „среќен“ пренесен од зборови како што се леснотија, уживање и леснотија, и „одвратност“ изразена во смисла на грижа, мрзливост и непријатност.
Методот на фотографирање со шаблони, формиран во рекламата, во суштина го бара митолошкиот ефект од употребата на хигиенски салфетки и ја прикрива физичката и психолошката непријатност со која жените може да се соочат за време на менструалниот период.Иако некои реклами користат зборови како „навреденост“, „анксиозност“ и „срам“ за да ја одразат непријатноста од менструалниот период на жените, меѓу овие три збора со поголема фреквенција, „навреденост“ и „срам“ припаѓаат на „злото“ во емоционална класификација, до одреден степен сè уште носи чувство на срам.
Ликовите, акционите сцени и емотивните изрази во рекламата го одгласуваат главниот тон на рекламата.Кандински верувал дека бојата предизвикува соодветна физичка сензација, која има силно влијание врз умот.
Повеќето од постоечките домашни реклами за хигиенски салфети ја користат бојата на макарон со висока осветленост како главна боја.Помеѓу 143-те податоци за огласи, 37 огласи ја користат розовата како главна боја, со 1/4, а потоа следи бројот од 1/4.Сината боја од 34 тактови создава опуштена и пријатна атмосфера за содржината наратив.За да се поклопат со главната боја, ликовите во рекламата најчесто се поставени како слатки принцези или енергични девојки.
Згора на тоа, за време на снимањето на реклами, објективот често симулира машка перспектива, фокусирајќи се на облините на женското тело и делови од телото со сексуални карактеристики, а често има и крупни кадри на задникот и движењата на извртување на колковите.Луѓето не можат а да не се запрашаат, дали таков објектив ги истакнува карактеристиките на производот или за задоволство на загледаните очи?Канада Машина за хигиенски салфетки
Ознака на рабовите: „Ханитарни салфетки“ што не сакате да ве гледаат
Покрај рекламирањето, обрнавме внимание и на „менструалниот срам“ имплицитен во пакувањето на хигиенските салфетки.Го броивме процентот на зборовите на санитарната салфетка (црвена), шарите (розова) и брендот LOGO (бело) на надворешното пакување од 13 марки хигиенски салфетки до предната површина на надворешното пакување на санитарната салфетка и откривме дека трите зборовите „хигиенска салфетка“ често се само мали Мало место е залепено на агол од пакувањето или директно се брише, а големото име на брендот или ЛОГО на брендот ја зазема главната позиција.
Иако повеќето девојки можат да ги проценат карактеристиките на производот според името на брендот, за оние мажи кои не знаат за производи за хигиенски салфети, овој вид дизајн на производи за пакување без очигледниот збор „хигиенска салфетка“ лесно може да предизвика недоразбирање..Некои We Media во „Јас го отфрлам и менструалниот срам“ напишаа дека за да се зголеми доверливоста, овие производи вложиле големи напори во дизајнот, само за да им помогнат на жените да го сокријат постоењето на менструацијата.Сто години подоцна, срамот што Гао Јиези сакаше да го скрие под „Прашајте ги по име“ не исчезна.
Епилог
Научникот Џанг Дианјуан верува дека рекламирањето, како културно комуникациско однесување, обезбедува когнитивни методи и когнитивна содржина што ќе ја обликува целокупната интуиција на општеството.Меѓутоа, постоечките домашни реклами за санитарни салфетки сакаат само да промовираат производи и да ја промовираат продажбата, а користат разни заменки за да го избришат зборот „менструација“, кој не само што замижува пред вистинската состојба на женскиот менструален период, туку и се обидува да го разубави вистинското искуство на жените.Претставен како процес на уживање.Ширењето на овој погрешен и застарен концепт и свесност за „менструалниот срам“ несвесно ќе влијае на размислувањето и однесувањето на публиката и ќе стане главна пречка за промена на свеста за „менструалниот срам“.
Начинот на отфрлање на менструалниот срам е да се прикаже менструацијата таква каква што е.Колку повеќе избегнувате да зборувате за тоа, толку повеќе се срамите поради менструацијата.Како што се вели во редот во „Партнери во Индија“: „Менструацијата не е болест за жената, таа е срамота од тоа“.
Време на објавување: 25 јули 2022 година